Depois de conquistar o GP da categoria Film em Cannes 2011 com o case “Write the Future”, a Nike lançou hoje mais uma de suas campanhas arrasadoras, “My Time Is Now”. Com uma produção absurda, o filme atual também reúne vários craques do futebol mundial, que dessa vez são desafiados por talentos promissores em uma reunião “caótica” entre o presente e o futuro do esporte mais popular do planeta.
Se você achava o filme genial por si só, o final revela uma surpresa: uma versão totalmente interativa da campanha, em que o usuário é convidado a participar do desafio “Find the Tunnels”. Com interações semelhantes às de games, o vídeo nos convida a clicar em links dentro das cenas, que revelam diversos conteúdos relativos aos produtos da Nike e outras brincadeirinhas como o “Tour do Guardiola”, o “Treino do CR7″, a “Barbearia Nike”, entre outros. Será que vem outro GP por aí?
Como o Pinterest é a rede social hype do momento (e a que cresce mais rapidamente), as marcas que querem ser cool já estão correndo pra lá. Dentre as várias estratégias de marcas no Pinterest que estão surgindo, uma das mais interessantes é essa da Peugeot, que criou um showcase de seus carros dentro da rede social. Além de usar os boards para destacar os pontos fortes de cada automóvel, a marca também relacionou outras imagens a esses atributos (por exemplo, fotos do maior hamburger do mundo no board do Peugeot Boxer, o carro mais espaçoso). A (boa) ideia é da Tribu DDB, do Panama.
As Forças Armadas da Suécia estão recrutando, mas os jovens estão bem pouco interessados em abrir mão do próprio conforto para servir a seu país. Mesmo que estejamos mais conectados do que nunca por conta das redes sociais, elas também trouxeram um individualismo sem precedentes, refletido no famoso “ativismo de sofá”, onde todos defendemos uma causa no Facebook e no Twitter mas pouco fazemos por ela fora da internet.
Assim, a DDB Stockholm criou uma campanha sensacional para as Forças Armadas suecas, que testava até onde as pessoas iriam para ajudar alguém em apuros. No centro de Estocolmo, foi instalada uma caixa dentro da qual uma pessoa era presa. O que acontecia dentro da caixa era transmitido ao vivo na internet e em um painel próximo da instalação. De hora em hora, a porta se abria e a única maneira de libertar a pessoa presa não era compartilhar o que se via no Facebook, tampouco tentar transformar a ação em Trending Topic do Twitter; mas sim trocar de lugar com o “prisioneiro” por livre e espontânea vontade. E aí? Você estaria disposto a “se prejudicar” para ajudar outra pessoa?
Quem nunca passou necessidade não tem noção do que é a FOME de verdade. Para chamar a atenção para a causa do Banco de Alimentos de Assunção, ONG que combate a fome no Paraguai, a Oniria\TBWA criou o projeto Hunger Delivery, que impactou o público que tem o hábito de pedir pizza por telefone.
Em uma sexta-feira à noite, quando os pedidos de 2 das maiores pizzarias da cidade estavam bombando, as entregas chegaram MUITO ATRASADAS, o que obviamente enfureceu os clientes. Quando as pizzas finalmente eram entregues (de graça), as pessoas eram surpreendidas com a seguinte mensagem: “Você entende o que é fome quando está com fome. A sua comida chegou tarde, mas a comida de muitos nunca chega.”. Ou seja, a experiência da fome torna as pessoas mais sensíveis ao problema de quem realmente não tem o que comer. Genial.
Poucas coisas são mais irritantes do que uma fila imensa. Fila de banco, fila de padaria, fila do supermercado, fila de veículos no engarrafamento… you name it. Mas existe uma fila bem pior do que todas essas: a espera por um órgão.
Para sensibilizar o público e promover a doação de órgãos, a Young & Rubicam Brasil criou uma ação para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo em que as senhas de espera de diversos estabelecimentos foram substituídas pelo número real de filas de doação de órgãos. Os números eram altíssimos, mostrando para os clientes que a fila de espera por um órgão é a pior de todas e que todos temos como ajudar a diminuí-la, basta nos tornarmos doadores.
Como provar que o seu suco de caixinha é realmente natural? Para ajudar a Camp Nectar nesse desafio, a agência ageisobar criou o Real Fruit Boxes, uma ação inovadora que transforma frutas de verdade em caixas de suco. Foram desenvolvidos moldes no formato da caixinha, onde os brotos das frutas eram colocados para crescer. Com o tempo (2 anos, mais precisamente), as frutas assumiam o a forma do molde, incorporando detalhes como o logo e o canudinho. Essas frutas-caixas foram expostas em supermercados, horti-frutis e feiras, chamando bastante atenção para os sucos da marca.
Apesar de a maioria dos programas de TV atuais serem transmitidos no formato de 16:9, o widescreen, ainda há alguns poucos que são veiculados em 4:3, mais quadrado, o que deixa espaços vazios nas laterais da tela. O tal espaço vazio foi visto como oportunidade pela Lew Lara para criar uma mídia para a Nissan, em parceria com o Multishow. Durante os shows exibidos pelo canal em 4:3, a Nissan Frontier “puxa” a imagem para os lados, ampliando o show até cobrir toda a tela e se transformar em widescreen. Como ninguém pensou nisso antes???
Imagine acordar com um despertador que toca uma música adequada ao clima do dia? A Uniqlo criou um aplicativo para iPhone e Android que faz justamente isso, acorda os usuários com uma música que se relaciona ao clima e à hora em que acordam. Assim é possível saber se temos um dia ensolarado, chuvoso ou nublado pela frente. E ainda dá pra compartilhar esses dados de temperatura, hora e previsão climática nas redes sociais. Simpático, não?
O ditado “Em briga de marido e mulher ninguém mete a colher” pode ser popular, mas na verdade traduz a omissão da sociedade a respeito da violência contra a mulher. Para mostrar às pessoas que elas devem, sim, intervir contra casos de agressão a mulheres, O National Centre for Domestic Violence, organização dedicada a esse problema no Reino Unido, lançou uma campanha interativa na estação de Euston, em que os transeuntes eram estimulados a intervir no vídeo de uma briga de casal exibido em uma tela com um aplicativo de celular. Quando isso acontecia, o homem violento do vídeo era afastado para as outras telas instaladas na estação, mostrando que “meter a colher” na briga às vezes é o único jeito de livrar mulheres da violência.
